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“變味”的OPPO 還能回到正軌嗎?

發布時間:2020-04-03 所屬欄目:手機知識

“變味”的OPPO 還能回到正軌嗎?

撰文/藍科技

曾經“本分”的OPPO現在變得不一樣了。

短短十年時間,從默默無聞到世界前五,OPPO的發展展現了“黑馬本色”。這其中,除了市場機遇以及OPPO自身的投入和創新之外,本分更是OPPO不斷前行的精神動力。本分作為OPPO的企業文化,也讓OPPO人養成了“不以物喜,不以己悲”做好每一件事的性格。不論是面對誘惑或者經歷大起大落,都能冷靜的面對。

如果把不同品牌的手機當做一個個體人來看,過去的OPPO儒雅斯文,具有洞察力。

但是在OPPO取消了娛樂明星群體代言的大手筆營銷,轉而力推自己的網紅高管之后,OPPO就變得不太一樣了。

OPPO網絡“進擊”之路

似乎是早有預謀,在2019年“橫空出世”的短短幾天時間里,OPPO沈義人就成為了一個“一線網紅”,被打造成了OPPO的“精神領袖”。如同曾經華為的余承東、現在的小米盧偉冰一般在網絡上“揮斥方遒”。

從為OPPO Reno系列預熱,拋出的“百萬現貨”言論,暗諷小米9;到2019年底,借勢小米手表進行自家宣傳;再到今年與小米10系列的口水仗以及截胡華為P40的網頁搜索。近期,又互動羅永浩,讓其直播帶貨自家的OPPO產品。種種一系列的操作,雖然讓網友們大呼過癮,但是也在一點點改變著消費者對于OPPO曾經的認知。

“變味”的OPPO 還能回到正軌嗎?

OPPO想成為誰?

根據藍科技分析,OPPO這樣極大的轉變性操作,也是因為手機行業增長的愈發困難。根據Canalys發布的2019年中國智能手機市場報告顯示,2019年全年國內智能手機出貨量3.69億部,同比下降7%。而2019年第四季度中國智能手機出貨量為8530萬臺,更是同比下跌15%,而中國智能手機出貨量已經連續11個季度下跌。特別是隨著2020年疫情的突發,手機行業的銷量更是斷崖式下跌。

因此,在智能手機市場進入存量競爭的時代后,OPPO也一改曾經的大手筆廣告投放,轉而將目光放到了網絡營銷上。通過觀察小米手機在網絡上的予取予求,從而復制小米的成功,獲得廣大消費者和網友的關注,提升品牌的曝光度與手機的銷量。

其實,這樣的做法不光是對OPPO,其實對所有手機品牌一樣都無可厚非。我們必須要承認,這種“碰瓷”式的營銷方法,的確能起到一定的效果。特別是在如今,手機市場整體營收下滑的趨勢下,手機廠商整體的營銷預算就會降低。而通過公開碰瓷的方式,不僅能夠吸引消費者的圍觀,更為在無形中通過消費者達到宣傳的效果,可謂“一箭雙雕”。

“變味”的OPPO 還能回到正軌嗎?

一家企業的成功絕不可復制

但是,每一家企業的成功之路,是唯一的,沒有辦法復制的。特別是小米公司,在其誕生之日起,便一直都是手機行業中的話題企業。不論是與董明珠的十年之約,還是與華為(榮耀)直接的口水仗,都可以看到其骨子里就蘊含了這種互聯網傳播的基因。

而OPPO能夠深受大家的歡迎,則是因為其本分。是那種能夠隔離外界壓力和誘惑的能力,是出現問題時,能先求責于己的態度。

OPPO CEO陳明永曾表示:“我們身處一個充滿壓力、誘惑與挑戰的時代。容易被情緒左右,產生恐懼、煩躁與不安,進而做出錯誤的判斷。如果我們能隔離外力,始終保持本分的心態,回歸事物的本源,想想當初我們為什么出發?這樣處理問題的方式會變得更清晰。”

而OPPO近兩年的操作似乎與曾經的初衷有些背道而馳,其重點發力的目標仍然要回到手機的本質創造之上。正如余承東所說,“品牌不是宣傳出來的,是打出來的”。

網絡碰瓷宣傳固然能夠在短時間內獲得一定的關注度。但是這種關注度,也僅僅是網友作為茶余飯后的談資。其并不能真正改變如今新品手機發布越來越同質化的問題。

如今的手機新品,相同的處理器、相同的堆料配置,雷同的外觀,同樣驚艷的像素。如果非要說出哪里不一樣,可能也就是那機身下的logo而已。因此,OPPO所做的不應該是盡力的碰瓷營銷,而是要將專注力放到產品的創新能力上。

如同手機行業的前三名,蘋果的系統與芯片、華為的科研技術以及三星全自有產業鏈等,都有核心的技術,而這也是其能夠屹立手機市場不倒的原因所在。

對于消費者而言,也只有令人驚喜的手機產品,才能夠心甘情愿的讓其買單,其余的那些操作,只是錦上添花罷了。

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